«Сбер» — помощник и навигатор в меняющемся мире. Компания помогает человеку, бизнесу и стране развиваться благодаря построению интегрированной экосистемы сервисов. А ещё это самый дорогой и сильный бренд России по версии Brand Finance Global 500 2022*.
* Согласно отчету международной консалтинговой компании Brand Finance в 2022 году.
- Трансформация бренда работодателя и обновление EVP экосистемы «Сбера».
- Поиск форматов коммуникации с соискателями в новой реальности рынка труда.
- Увеличение охвата коммуникационных кампаний продвижения бренда работодателя.
«Сбер» — один из ярких примеров комплексной работы по продвижению бренда работодателя на российском рынке. За последние пять лет компания сделала колоссальный скачок, сменив классический образ банка на статус высокотехнологичной экосистемы. Однако в ценностное предложение бренда работодателя хотелось добавить ещё одну важную деталь.
Все реализованные ранее проекты в центр внимания ставили саму компанию. В новом — важно было сместить фокус на сотрудников: тех, кто каждый день помогает всей экосистеме правильно функционировать, задаёт тренды и каждый день отвечает на новые вызовы.
«Человекоцентричность» требовала и нового подхода к форматам коммуникации в спецпроекте. Тогда команда Бренд-центра hh.ru решила сосредоточиться на игровых механиках, которые позволяли бы за короткое время привлечь и удержать внимание потенциальных соискателей.
«СберИнтуиция» — это история про людей и для людей, возможность посмотреть на компанию с другой стороны и увидеть не офисы и банкоматы, а реальную жизнь в компании. Жизнь, частью которой может оказаться каждый из участников игры.
Формат попал в сердце соискателей, поэтому их реакция и вовлечённость оказались настолько живыми и сильными.
Управляющий директор — начальник управления бренда работодателя, маркетинга и коммуникации для сотрудников
Вау, это круто, что мы каждый год перепридумываем себя и наш подход к продвижению Сбера в Рейтинге работодателей. Спасибо киноакадемии команде Бренд-центра за вдохновляющее сотрудничество и проекты.
Заявка получена.
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время.
