Научная фантастика и дополненная реальность — новый способ привлечь соискателей от Альфа-Банка и Бренд-центра hh.ru

HR-практики требуют постоянных изменений — это диктует внешний контекст и потребности соискателей. Чтобы компанию заметили, нужно не терять контакт с соискателями и постоянно поддерживать привлекательность образа. И в этом предстоит соревноваться не только с другими работодателями, но и с собой, находя способы превзойти свои прежние идеи и решения. Менять подход к задаче и предлагать соискателям эксклюзив можно, если работать над этим с поддержкой профессионалов по брендингу. За этим всегда можно прийти в Бренд-центр hh.ru. На примере нового проекта Альфа-Банка «Альфа-ген» посмотрим, как это работает.

Предыстория

Альфа-Банк — одна из тех компаний, опыт взаимодействия с аудиторией которых вдохновляет и ведёт за собой. Чтобы привлекать в команду умных и свободных, там готовы мыслить грандиозно, а действовать — решительно. За пять лет в прочном союзе с Бренд-центром hh.ru работодатель доказал, что в HR-технологиях нет ничего невозможного. Если хочется устроить соискателям квиз со смыслом, это реально. Если цель — соединить социальную повестку с корпоративными инициативами, это тоже осуществимо.

Эти пять лет в коллаборации с Бренд-центром hh.ru стали для компании яркими, полными амбициозных целей и увлекательными! Мы в клиентском сегменте оказываем только суперсервис, а в части развития бренда работодателя делаем только суперпроекты, которых ещё не было на рынке. Именно такие предлагают эксперты Бренд-центра hh.ru, которые каждый раз находят новые креативные решения. Когда, казалось бы, уже сложно чем-то удивить, они каждый раз это делают! Нестандартность мышления, умение предлагать идеи, которые соответствуют позиционированию бренда, сильная база профессионалов, которые реализовывают проекты, — это основа для нашего долгосрочного сотрудничества.

Объединённой команде Бренд-центра hh.ru и Альфа-Банка удаётся не просто следовать трендам, а задавать их. К примеру, они первыми использовали топовый для кино жанр скринлайф в сочетании с интерактивными механиками как HR-инструмент и основу для проекта, создав два сезона «АльфаСимуляции». В них соискатели виртуально проходят собеседование, погружаются в первый год работы в банке и изучают карьерные треки компании.

Идея нового спецпроекта

Если в предыдущих активностях соискателя погружали в рабочие реалии Альфа-Банка и рисовали ему карьерные перспективы, на этот раз криейторы и компания захотели поговорить о смыслах и ценностях. Аудитории решили предложить интерактив, который без лишних слов донесёт главную мысль: работая в Альфа-Банке, можно сделать лучше не только свою жизнь, но и мир вокруг.

В этом году мы осознали, что хотим идти ещё глубже в работе с брендом работодателя Альфа-Банка и буквально дать почувствовать соискателям компанию «на кончиках пальцев». Расшифровать, что означает работа для умных и свободных — концепция, которую банк продвигает во внешней коммуникации. Мы понимали, что это довольно тонкая материя, поэтому, чтобы соискатели могли уловить эти смыслы, подавать их стоило метафорически, через фантазийный мир.

Так появился замысел создать альтернативный мир — безликий и серый, наполнить красками который сможет только смелый и нестандартно мыслящий соискатель. Креативные проекты тем и хороши, что в них можно строить любые вселенные и, протягивая сквозь них ключевые поинты о компании, создавать принципиально новый опыт общения с соискателями. Такие форматы запоминаются и откликаются.

Самые сильные проекты сочетают в себе смыслы, которые мы хотим донести как бренд до аудитории, и оригинальность, вау-эффект. Проект «Альфа-Ген» стал золотым сечением в этом плане. Альфа-Банк со дня основания обладал лидерским потенциалом, стремился сделать жизнь людей лучше, окрасить их жизнь яркими красками. В нашем банке работают люди, в каждом из которых горит огонь, желание улучшать всё вокруг себя. И именно эту идею мы заложили в основу игры. Она очень наглядно доносит нашу корпоративную культуру, помогает понять, как мы живём и работаем.

Что внутри игры

Это игровое видео полностью интерактивное. Запуская его, человек переносится в тот самый безрадостный мир — без драйва, без эмоций, — в нём люди больше похожи на голограммы самих себя или на роботов. Выполняя все задания правильно, игрок распространяет вокруг себя Альфа-Ген, и мир начинает играть разными красками.

В игре есть таймер, а вот запасных жизней нет.

Это аналогия с реальной жизнью, где каждое наше действие влияет на будущее. В то же время мы хотели подчеркнуть, что ошибаться не страшно, нужно просто продолжать идти вперёд, прокладывая свой путь. Вокруг этого и построили механику: игроку нужно принимать как смысловые решения, так и действовать практически в игре.

Интересно, как всё это видит пользователь и что чувствует, проходя игру? Попробуйте сами, чтобы узнать.

Про съёмки и технологии

В игре множество локаций, и кажется, что её снимали в нескольких местах. На самом деле офис банка, улицы и другие пространства воссоздали всего в одном павильоне, используя технологии дополненной реальности. Такого креативная команда Бренд-центра hh.ru ещё не делала!

Все съёмки велись на фоне изогнутых экранов — это помогало создать динамику в кадре и получить эффект, похожий на 3D. А вокруг этих экранов мы надстраивали все остальные необходимые декорации. В итоге в проекте у нас получилось многообразие локаций, а снималось всё в единственном помещении, более того, почти с одной точки.

Получается, что в фильме-игре «Альфа-Ген» мы видим две реальности — материальную и цифровую. И визуально отличить их друг от друга не всегда возможно. Такой реалистичности удалось добиться благодаря перфекционизму дизайнеров, которые буквально переносили предметы из жизни в виртуальную плоскость. Например, они специально взяли лампы, кресла, стеллажи из штаб-квартиры банка, чтобы максимально близко срисовать их для игры.

У нас была сложная задача — менять цвет в кадре прямо во время съёмки сцен. И в этом экраны дополненной реальности помогали почти по щелчку пальцев: мы могли менять цвет картинки, свет в кадре, его температуру и даже создавать тени. А ещё самые внимательные заметят, как в процессе успешного прохождения обычная офисная стена превращается в стену с растениями, которую знают многие по фиджитал-офисам Альфа-Банка.

Параллельно тому, как рождалась дополненная реальность, на площадке готовили другой необходимый реквизит.

Чтобы всё, что есть на экранах дополненной реальности, считывалось как настоящие локации, а не картинка, художественный цех создал детальные декорации. Прямо на площадке собрали переговорку, уличные клумбы с живыми цветами и многое другое.

Ещё один важный этап — формирование актёрской группы. Команда провела кастинг среди профессионалов и вместе с компанией утвердила на главные роли и в массовку 40 человек. Впервые в креативном проекте в каст вошла собака — милый корги, который стал звездой площадки. С учётом съёмочной группы из более чем 30 человек этот проект Альфа-Банка получился одним из самых масштабных по количеству участников за всю историю Бренд-центра hh.ru.

Оценили размах и объём работы? При этом съёмочный процесс нежелательно было растягивать по времени, ведь впереди было много другой работы — монтаж видео, копирайтинг, дизайн, подготовка платформы для проекта и его финальное утверждение. Поэтому творческая группа отсняла всё за два дня! Посмотрите, как это было.

Реакция пользователей

Компании, которые каждый год находят всё более оригинальные способы сделать найм эффективнее и облегчить выбор соискателям, ожидают роста вовлечённости и внимания аудитории. И тут всё логично: чем больше вкладываешь, тем более высокие результаты хочется видеть. У Альфа-Банка и Бренд-центра hh.ru играть на повышение получается.

420 013 пользователей увидели проект*.
156 822 начали играть.
71% доигравших совершил целевые действия.

* Это в два раза больше, чем в проекте прошлого года.

Умение понимать друг друга и считывать потребности соискателей помогло этому тандему создать такой проект, который от начала и до конца удерживает интерес игроков.

Этот проект стал новой вершиной в развитии бренда работодателя Альфа-Банка. Мы рискнули перейти на следующий уровень съёмок — уже в профессиональной студии, применили новые игровые механики — это намного сложнее, но и результат получился намного круче! Мы получили беспрецедентное количество положительных отзывов от нашей аудитории, интерес к карьерным страницам Альфы увеличился в несколько раз после реализации промокампании к проекту.

Всем компаниям, которые думают, какой выбрать путь для укрепления своего имиджа — традиционный безопасный или новый, где-то непредсказуемый, но точно драйвовый и креативный, советуем дерзать! Сейчас самое время удивлять кандидатов. Именно так, как это умеет делать команда Бренд-центра hh.ru.

Чтобы выразить что-то важное о компании, не обязательно сразу сворачивать технические и кинематографические горы — можно начать с маленьких шагов и наращивать градус креатива постенно. Но даже в этом случае можно оригинально проявить себя на рынке труда. Особенно если над вашим проектом будут работать знатоки HR-брендинга — Бренд-центр hh.ru.