Как увеличить количество релевантных откликов? Брендированный сниппет в поиске hh.ru — новый инструмент для эффективного найма
Брендированный сниппет — это новый продукт hh.ru, который помогает в найме кандидатов. С ним можно не только получать больше релевантных откликов, но и повышать узнаваемость бренда.
Перед запуском продукта мы провели качественные и количественные исследования, чтобы оценить его эффективность. В этой статье делимся результатами и рассказываем, как брендированный сниппет помогает повышать эффективность найма.
Что такое брендированный сниппет
Сниппет — это карточка с кратким описанием вакансии, которую соискатели видят в поисковой выдаче на hh.ru. Теперь этот сниппет можно сделать брендированным: выделить фирменным цветом и добавить элементы вашего бренда.
Брендированный сниппет появился как ответ на тренды российского рынка труда: сейчас работодатели борются за внимание соискателей, а конкуренция за сильных кандидатов растёт. Более того, сейчас всё больше кандидатов ищут работу через интернет, поэтому визуал играет ключевую роль. Брендированный сниппет становится мастхэв для компаний, которые хотят быть на шаг впереди конкурентов.
О пользе брендированного сниппета: результаты эксперимента
Мы постоянно изучаем, как соискатели ищут работу, что влияет на их путь и желание откликнуться. Затем анализируем проводимые исследования и создаём гипотезы по новым продуктам. Но прежде чем новый функционал станет доступен пользователям — тестируем все нововведения, чтобы вы могли пользоваться действительно рабочими и проверенными инструментами.
В этот раз мы проводили исследования в два этапа.
Первый — A/B-тестирование. Целью было выяснить, как фирменное оформление сниппета влияет на эффективность найма. Для теста мы выбрали более 60 работодателей. Одна группа соискателей (50%) видела обычные сниппеты в поиске hh.ru, а оставшиеся 50% — брендированные.
В результате эксперимента количество релевантных откликов* на сниппетах с брендированием выросло до 33%. При этом в среднем показатель по всем работодателям и профессиональным ролям увеличился на 10%.
Отсюда можно сделать вывод, что брендированные сниппеты помогают в найме и ускоряют его.
На втором этапе мы пригласили 20 компаний первыми попробовать продукт, чтобы собрать качественную обратную связь до запуска нового функционала. Работодатели дали много положительных комментариев и отметили эффективность брендирования сниппета, а также сообщили, что готовы пользоваться новым продуктом и дальше.
Вот результаты компаний из сферы «Ретейл» и «Финансы». По статистике, вакансии с брендированными сниппетами получали больше просмотров и откликов, причём иногда — почти вдвое по сравнению с вакансиями с обычными сниппетами.
Работодатели, помимо количественных результатов, также отмечают возможности для продвижения бренда. Например, одна из компаний на этапе теста отметила, что брендированный сниппет помог рассказать об обновлении EVP и закрепить новый образ среди соискателей. Это в очередной раз подчёркивает — брендированный сниппет в том числе работает с имиджем компании.
Когда использовать брендированный сниппет
Для ускорения найма
• Регулярный найм
Брендированный сниппет хорошо показал себя в регулярном найме и с вакансиями, опубликованными на долгий срок. Даже если вакансия не занимает первые позиции в поисковой выдаче, грамотное оформление позволяет выделить её среди других предложений и привлечь внимание соискателей.
• Срочные вакансии
Многие работодатели на этапе тестирования продукта отметили, что брендированные сниппеты особенно эффективны с вакансиями «Стандарт плюс», «Премиум» или с услугой «Размещение в топе поиска». Поэтому, если нужно быстро закрыть горящие вакансии, вы можете забрендировать сниппет и поднять его в топ поисковой выдачи hh.ru. Это не только повысит видимость вашего объявления, но и существенно ускорит найм.
Для развития и продвижения бренда работодателя
• Выделиться среди конкурентов
Брендированный сниппет помогает заметно выделиться среди конкурентов и создать вау-эффект. Команда контролирует использование сниппета, чтобы сохранить высокую эффективность продукта: в ленте поиска hh.ru забрендировано менее 1%.
• Рекламное пространство для вашего бренда в поиске hh.ru
О вас узнает больше соискателей: кандидаты чаще обращают внимание на брендированные карточки и запоминают элементы визуального оформления, а следовательно — сам бренд.
Если вы хотите попробовать новый инструмент и проверить его эффективность, оставьте заявку на консультацию. Мы подробнее расскажем о работе сниппетов и поможем вашей компании сделать найм максимально эффективным.
