На «Машине времени» — за соискателями. Новый проект ВТБ и Бренд-центра hh.ru

Несмотря на разговоры, что горизонт планирования в последнее время сократился, соискатели, выбирая компанию, по-прежнему предпочитают действовать на перспективу. Им важно не только то, что работодатель предлагает в настоящий момент, — они хотят знать, какими будут их жизнь и карьера спустя время. Во многом это зависит от самих кандидатов, поэтому они стараются просчитать наперёд, какие качества в себе стоит развить и на что сделать упор, чтобы добиться успеха в той или иной компании. И те работодатели, которые помогают аудитории встретиться со своими сильными сторонами и увидеть, что это даст в будущем, безусловно, получают преимущество на рынке труда и мотивированных сотрудников в штат.

Яркий пример — ВТБ, где отлично понимают, как важно любому человеку уметь принимать решения в настоящем так, чтобы в будущем это принесло максимум возможностей и благ. В компании заботятся о соискателях, помогая им сделать процесс выбора работодателя и саму карьеру более осмысленными, комфортными и эффективными. В партнёрстве с Бренд-центром hh.ru эту заботу удаётся конвертировать в специальные проекты, где HR-пользу всегда дополняет креативная составляющая. Как раз недавно команда банка и эксперты hh.ru выпустили новый спецпроект. Предлагаем окунуться с головой в процесс создания «Машины времени», которая умещается в кармане. Заинтригованы? Поехали!

С чего всё началось

В таймлайне сотрудничества ВТБ и Бренд-центра hh.ru «Машина времени» стала третьим общим проектом. Используя креатив и игровые механики как HR-инструмент, команда сначала вместе с соискателями строила гипотезы о профессиях завтрашнего дня и о том, какие навыки стоит прокачать и взять с собой в будущее, в проекте «Кто ты в настоящем и будущем?», а затем помогала аудитории относиться к себе с вниманием в проекте «ВТБ Power Bank». На этот раз решили показать, как может строиться карьера в ВТБ в разное время, а ещё добавили пользы с помощью игры, где соискатель принимает решения и влияет на сюжет и может лучше изучить свои скилы.

Благодаря проекту «Машина времени» мы даём соискателям возможность ближе познакомиться с банком, его корпоративной культурой и ценностями. А также подсвечиваем, что у нас любой сотрудник, будь то молодой специалист или опытный руководитель, может рассчитывать на карьерный рост благодаря амбициозным и масштабным проектам.

Чтобы коммуникация с соискателями в формате спецпроекта позволила им легко и достаточно точно представить свой карьерный путь в компании, в основу важно было заложить не мысли о воображаемом будущем, а факты, которые объективно характеризуют работодателя. Те, которые пусть и в контексте развлечения, но покажут, что именно он ищет в кандидатах и что может предложить взамен. Оформить всё это в концептуальное видение и готовое решение вновь попросили экспертов по брендингу из hh.ru, которые по прошлому опыту знали, чего хотят в ВТБ.

Мы чувствуем себя комфортно и уверенно, сотрудничая с командой Бренд-центра hh.ru. Коллеги всегда готовы выслушать наши идеи, предложить свои варианты и помочь нам достичь поставленных целей. Мы ценим их креативность и умение находить нестандартные решения.

Менеджеры Бренд-центра hh.ru предложили решить задачу и визуализировать будущее с помощью путешествия на «машине времени», в которой м аршрут задаёт сам пользователь. Команда ВТБ такую модель перемещений во времени сразу поддержала.

Проект изнутри

Соискателю, который хочет узнать, в чём его сила прямо сейчас и будут ли цениться способности человека в мире «цифры» и машинного интеллекта спустя несколько или много лет, даже не нужно скачивать игру на свой смартфон. Достаточно зайти на страницу проекта и запустить его. В ВТБ несколько бизнес-направлений, в которых можно развиваться профессионально, поэтому создатели спецпроекта уже на старте предложили пользователю выбрать, где он хочет попробовать свои силы — в офисе или отделении банка. Дальше ему предстояло решить, насколько далеко во временном измерении он хочет улететь на «Машине времени» — на полгода, два года или целых 100 лет вперёд.

Что будет через полгода или два года — это такая реальная траектория на ближайшую перспективу, вполне понятная и осуществимая. Потенциальный сотрудник ВТБ может учитывать её в своём планировании и на основе этого формировать ожидания от компании. А вот вектор на 100 лет вперёд в игре — это, с одной стороны, наша попытка пофантазировать вместе с аудиторией, а с другой — подчеркнуть взгляд компании в будущее, нацеленность на цифровизацию и современные технологии в своей работе.

«Приземлившись» в новой точке, вместе с проводником от ВТБ игрок оказывается в смоделированных рабочих ситуациях, полностью отражающих задачи, которые стоят перед сотрудниками компании в обычной жизни. Определяя, как действовать в заданных условиях, он не только погружается в корпоративные процессы ВТБ, но и раскрывает свои личные качества глубже. Такие как лидерство, инициативность, стратегическое мышление, умение работать в команде и так далее.

Игра подсказывает соискателям их сильные стороны, которые в будущем помогут их карьерному развитию в ВТБ.

Куда бы ни отправился пользователь, запуская «Машину времени», он в любом случае получит представление о том, каким будет его путь в компании, как он сможет проявить себя там и насколько они с работодателем подойдут друг другу. Обладая такой информацией, откликаться на вакансии можно уже куда увереннее!

Как собирали «Машину времени»

Чтобы не просто упаковать все сюжетные ветки ближайшего и самого далёкого будущего в одну игру, но и выразить ключевые для компании смыслы, эксперты Бренд-центра hh.ru сначала прописали сценарий футуристичного кинопутешествия, затем воссоздали его в лучших традициях кинопродакшена. Показывать ВТБ в наши дни и спустя 100 лет решили с помощью перевоплощения героев и изменения деталей пространства. Основной локацией стал офис банка, который находится в одном из небоскрёбов «Москва-Сити», а также соседние объекты комплекса. Хайтек-интерьеры, стекло, металл и практичный минимализм — готовая картинка из будущего, которую предстояло адаптировать для кадра. Но чтобы в принципе развернуть там творческую лабораторию, сначала эксперты Бренд-центра hh.ru и представители ВТБ прошли все этапы согласования съёмок — просто так с камерами и оборудованием в эти помещения было не попасть. Для проекта специально не подбирали актёров — здесь талантами блеснули сотрудники банка, которые прекрасно сыграли не только самих себя, но и помогли

Отснять весь материал на 100 лет вперёд получилось за два дня, а благодаря бэкстейджу вы можете увидеть весь закулисный процесс всего за две минуты.

Ещё часть времени у Бренд-центра hh.ru ушла на монтаж, дизайн и финальное утверждение готового проекта, и «Машина времени» начала свой полёт.

Что в итоге

Компании, которые заботятся о том, чтобы у их потенциальных соискателей было достаточно информации для планирования карьеры и жизни, однозначно лидируют в соперничестве за профессионалов. А те, кто готов не идти проторённым путём, а изобретать нечто новое для таких целей, и вовсе имеют все шансы обогнать конкурентов на рынке труда с большим отрывом. О том, насколько нужны и полезны такие продукты аудитории, хорошо говорят цифры проекта:

• 68 800 пользователей увидели сайт проекта
• 3036 выполнили целевое действие

Попробовать себя в офисе захотели более 5,5 тысячи игроков, а около 2 тысяч выбрали для виртуальной стажировки отделение. Самой популярной веткой стал «Офис: вперёд на 2 года», что подтверждает, как важно аудитории сегодня владеть информацией, которая поможет планировать ближайшее будущее.

ВТБ, дав им такую возможность, попал точно в цель.

Видеоинтерактив «Машина времени» получился именно таким, каким мы его задумывали, и даже превзошёл наши ожидания. Проект достиг всех плановых показателей, но самое главное — в игру с интересом погружаются соискатели, которые хотят участвовать в жизни банка, его развитии сегодня, завтра и даже через 100 лет!

Благополучное, счастливое и стабильное будущее — мечта не только соискателей, но и работодателей. И чтобы влиять на него и писать сценарий жизни компании по-своему, а не как диктует суровая реальность, важно не расслабляться в настоящем. Это с одной стороны. С другой — у современных работодателей целый калейдоскоп текущих HR-задач и не всегда прогнозируемых вызовов: с учётом этого постоянно придумывать непринуждённые и полезные активности для аудитории непросто. К счастью, этим всегда можно заниматься в партнёрстве с профессионалами, как это уже делают ВТБ и десятки других компаний. Вы всегда можете присоединиться к ним!